바이오리듬이 11월을 맞아 ‘Hello Autumn’ 캠페인을 전개하고 김치 유래 유산균을 활용한 제품군을 소개했다.
이번 캠페인은 본격적인 가을철을 맞아 소비자가 일상 속 식생활과 생활 습관을 돌아볼 수 있도록 기획됐다. 단풍과 낙엽, 수확 풍경 등 계절을 상징하는 이미지를 활용해 브랜드 특유의 밝고 친근한 분위기를 담았다.
캠페인 이미지에는 바이오리듬의 주요 유산균 관련 제품이 함께 배치됐다. 브랜드는 전통 발효식품인 김치에서 유래한 유산균을 활용한 제품군을 중심으로 소비자와의 접점을 넓히고 있다.
바이오리듬은 김치 유래 유산균이라는 원료 특성을 브랜드의 주요 정체성으로 내세우고 있다. 김치는 발효 과정에서 다양한 미생물이 관여하는 식품으로 알려져 있으며, 바이오리듬은 이 같은 발효식품의 특성에 주목해 관련 원료를 제품 개발에 활용하고 있다는 설명이다.
다만 유산균을 사용한 모든 제품이 건강기능식품에 해당하는 것은 아니다. 제품에 따라 일반식품으로 분류되거나 건강기능식품으로 인정받을 수 있어 소비자는 제품별 식품 유형과 표시사항을 확인해야 한다.
건강기능식품은 관련 법령에 따라 기능성이 인정된 원료나 성분을 사용하고 정해진 기준에 맞춰 제조된다. 제품에 표시할 수 있는 기능성 역시 인정된 범위에 한정된다. 같은 유산균을 사용한 제품이라도 원료 구성과 제조 방식, 제품 유형에 따라 표시할 수 있는 내용이 달라질 수 있다.
이 때문에 소비자가 제품을 선택할 때는 광고 문구만으로 판단하기보다 제품 포장에 표시된 식품 유형과 원재료명, 섭취량, 섭취방법, 주의사항 등을 함께 살펴보는 것이 필요하다.
바이오리듬도 이번 가을 캠페인에서 개별 제품의 기능성을 포괄적으로 표현하기보다 제품군과 브랜드 이미지를 소개하는 데 초점을 맞췄다. 특정 질환에 대한 예방이나 치료 효과를 암시하지 않고, 일상에서 자신의 식생활과 생활 습관을 살펴보자는 메시지를 전면에 내세웠다.
11월은 기온이 크게 낮아지고 일교차가 이어지는 시기다. 계절 변화에 따라 야외활동과 수면, 식사 패턴 등 일상적인 생활 리듬도 달라질 수 있다. 이런 시기에는 특정 식품이나 제품에 의존하기보다 규칙적인 식사와 충분한 휴식 등 기본적인 생활 습관을 유지하는 것이 중요하다.
바이오리듬은 ‘Hello Autumn’ 캠페인을 통해 이 같은 계절적 분위기를 브랜드 콘텐츠에 반영했다. 풍성하게 익은 열매와 단풍이 든 자연 풍경을 배경으로 주요 제품을 배치해 가을의 이미지를 직관적으로 전달했다.
포스터에는 ‘풍성한 가을, 건강도 수확하세요’라는 문구와 함께 자신과 가족의 일상을 챙기자는 취지의 메시지가 담겼다. 회사는 건강을 특정 제품의 섭취만으로 얻을 수 있다는 의미보다는, 계절의 변화에 맞춰 평소 생활을 관리하자는 상징적인 표현으로 캠페인을 구성했다.
최근 식품업계에서는 제품의 원료와 제조 배경을 강조하는 브랜드 마케팅이 활발하게 이뤄지고 있다. 소비자가 식품 유형과 원재료 정보를 직접 살펴보는 경향이 확산되면서 브랜드들도 원료의 출처와 제품별 특성을 보다 구체적으로 알리는 데 힘을 쏟고 있다.
유산균 관련 제품 역시 소비자가 확인해야 할 정보가 다양하다. 유산균의 종류뿐 아니라 제품에 사용된 부원료와 섭취 형태, 보관방법 등이 제품마다 다를 수 있다. 건강기능식품의 경우 기능성 내용과 섭취 시 주의사항도 함께 확인해야 한다.
특히 건강기능식품이라는 명칭은 일반적인 의미의 ‘건강에 좋은 식품’과는 다르게 법적으로 정해진 식품 유형이다. 소비자는 제품에 건강기능식품 표시가 있는지 확인하고, 해당 제품에 인정된 기능성이 무엇인지 살펴보는 것이 바람직하다.
바이오리듬은 이 같은 제품 선택 기준을 고려해 제품별 정보를 소비자가 쉽게 확인할 수 있도록 안내하는 데도 주력한다는 계획이다. 단순한 이미지 광고에 그치지 않고 원료와 제품 유형, 섭취 관련 정보를 정확하게 전달하는 방향으로 브랜드 커뮤니케이션을 이어간다는 방침이다.
이번 캠페인은 계절과 제품을 자연스럽게 연결한 콘텐츠라는 점에서도 눈길을 끈다. 바이오리듬은 ‘가을 수확’이라는 친숙한 이미지를 활용해 유산균 제품군을 소개하면서 소비자가 제품을 일상적인 식생활의 한 요소로 인식할 수 있도록 구성했다.
회사 측은 앞으로도 계절과 생활 환경에 맞춘 콘텐츠를 지속적으로 선보일 예정이다. 동시에 제품별 특성을 명확히 구분하고, 건강기능식품에 해당하는 제품은 인정된 기능성과 표시 기준에 맞춰 정보를 제공한다는 방침이다.
바이오리듬 관계자는 “이번 캠페인은 가을이라는 계절의 분위기를 활용해 소비자가 자신의 식생활과 생활 습관을 돌아보자는 취지로 마련했다”며 “제품을 선택할 때는 식품 유형과 원료, 섭취방법 등 개별 표시사항을 확인하는 것이 중요하다”고 말했다.
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